属牛的今年多大投资10万，2人就能经营。短短两个月内，张继科的奶茶店“猴子的救兵”在全国21个省、56个城市开了300多家加盟店。面对900亿的新茶饮市场，张继科的创业举动，会引发体育明星的跟风吗？

　　2018年世界杯期间，第一财经商业数据中心(CBN Data)以阿里数据为基础，发布了“CBN Data明星消费影响力世界杯特辑”。在这份榜单上，张继科在运动鞋和运动服两大品类的消费影响力，排名第六，排在他前面的分别是：C罗、梅西、杨幂、内马尔和鹿晗。

　　说起体育明星创业，在国内开先河者，非李宁莫属。1989年，李宁应健力宝创始人李经纬的邀请，加盟健力宝并创立了个人品牌李宁。

　　1990年亚运会，“李宁牌”运动服被选定为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队领服及中外记者指定服装，2亿人直接参与、25亿全球观众通过转播观看的当届亚运圣火传递活动，使李宁运动品牌一跃成为国内外知名运动品牌。

　　2004年6月，李宁在上市，公司业绩连续六年保持高幅增长，2010年，李宁在中国市场的占有率一度达到9.7%，成为仅次于耐克的国内运动品牌。虽然其后李宁品牌经历震荡，让出了国内第一运动品牌的宝座，但如今，在李宁重新出山，再度亲自掌舵企业未来方向的大背景下，李宁品牌再度焕发新生，2018年，李宁全年营收105.11亿元人民币，同比增长18.4%，净利润达到7.15亿元，同比增长39%。

　　李宁的成功，激励了大批运动员在退役后投身商业的热情，但他们当中，有人失败，有人成功。失败者如邓亚萍、高敏，成功者如庄泳、姚明。

　　邓亚萍在退役后创立了以个人名字命名的乒乓球拍，但销量一直不佳；而“跳水皇后”高敏在退役后创立的POTONO女士箱包品牌，同样未能在市场竞争中突围而出。与前两位相比，中国历史第一枚游泳冠军金牌的获得者庄泳所创立的郁金香传媒，不但为自己带来了过亿身家，2018年，公司也在美国成功上市；而作为第一位NBA中国状元，姚明在退役后直接、间接投资的企业多达20余家，涉及体育、科技、文化、创投、餐饮等多个领域，个人身价超过30亿元人民币。

　　除了上述提及的几位巨星外，中国网坛女子一姐李娜也在2017年投身创业大潮，在武汉开设了“新元素&李娜品牌”店，期冀在餐饮界打出一片新天地。

　　与前面几位运动明星相比，张继科所选择的创业方向，可以说另辟蹊径，紧贴时代脉搏，算得上是“小而美”的典范。

　　2014年，网红经济悄悄崛起，代表者如淘宝店主董小飒，他利用在YY平台做英雄联盟直播的机会为自己的淘宝店引流，在粉丝的支持下，每个月的收入高达六位数。

　　2016年，伴随着中国互联网用户突破7.31亿，网红经济迎来爆发。咨询公司埃森哲数据显示，超过70%的中国消费者更愿意通过社交直接购买商品，这让当年中国的“关键意见(KOL)经济”的估值高达580亿元。一个由“互联网+”所引领的信息产业，就此成为大众创业的新驱动。

　　这场始于草根阶层的创业热潮，在2019年终于迎来了体育明星的“降维打击”。张继科的“猴子的救兵”奶茶刚刚面世，便有文章认为，这将会对市面上的同类型网红店造成直接冲击。

　　数据显示，截止2018年，中国现制饮品门店数量已超过45万家，2018年也是国内茶饮市场全面爆发的一年，店面数量一年内陡增74%，这让其成为餐饮业少见的风口。

　　在张继科入局前，喜茶、奈雪的茶、快乐柠檬等一批品牌头部企业，已基本将中高端大众市场瓜分，针对这种局面，张继科将他的店面，立足在中小城市的消费者层面上，并期待通过对这一市场的占领，实现弯道超车。

　　1、张继科在乒乓球领域实现的成就，使他在打造“网红店”时，无需进行原始的粉丝积累，而其正面、阳光的个人形象，又为博得90后、00后这些奶茶饮品主力消费者的喜爱占尽先机。虽然张继科没有像运动界的前辈那样，在运动领域内创业搏杀，但这种紧贴时代脉搏的创业，反而极有可能成就一个商业奇观。

　　2、与此同时，张继科开网红店的另一个优势在于，网红作为网红经济的核心，其对消费者是否拥有持续的影响力，直接决定着网红店的发展前景，在一个海量选择的买方市场，消费者的兴趣极容易发生偏离，如何在这样的形势下，让消费者持续热爱某一款网红产品，着网红和其背后团队的策划、运营能力。但对于张继科来说，他面临的这种担忧，显然要比其他网红低得多。

　　当然，这也并不意味着张继科的奶茶店万事无忧。如果明星开店就一定能盈利，那么邓亚萍、高敏的创业经历，就会显得不合逻辑。虽然张继科看准了新茶饮这一市场，并在品牌创立初期迅速赢得了消费者的喜爱，但如果因此就认为“猴子的救兵”成为所在领域的头部只是时间的问题，而放弃了在产品推陈出新、市场营销等多个层面的更新迭代，那么在一波尝鲜式热潮过后，这一品牌的前景，未必就是一片2016年，一份针对在网络上开店的357位明星的店铺数据调查显示，这357位明星，有128人选择了开设服装类店铺，其中，50%以上都处于关店状态。

　　从常识的角度出发，明星因为本身拥有巨大的市场号召力，其获取的资源也比普通人多，因此他们的创业之应该比一般的创业者更容易才对。

　　但事明，在创业这条上，创业者本身是否是名人，并不构成创业的必然成功，恰恰相反，许多明星在创业之初，会想当然地将自身的号召力为粉丝的购买力，因而忽视了基本的市场定价与市场宣传，这最终导致了创业失败。

　　除此之外，对于切入市场本身的了解程度，以及所切入市场的增长空间有多大，也成为明星创业是否能成功的关键条件之一。

　　李宁之所以能建立起一个市值超过百亿的品牌，一方面与其所处的时代有关，另一方面，李宁自身的商业眼光、商业判断力，在国内众多体育明星中，算得上佼佼者。这也是为什么在李宁之后，国内鲜有哪位体育明星创立出个人品牌的知名企业的原因。

　　此番张继科瞅准网红经济的风口，切入奶茶领域，虽然无李宁一样，缔造出一个庞大的上市企业，但他的现实意义在于，在国内大多数运动员退役后面临人生新篇章时，在专业运动领域之外，如何凭借自身的知名效应在贴近大众的快消品领域打出一片天地，提供了一个绝佳的实验样本。

　　 文章来源于博贝棋牌850游戏